Lanzarse
a desarrollar actividades, sin un plan de comunicación, es correr el riesgo de
no conseguir cumplir los objetivos.
El
Plan Estratégico de Comunicación Integral es una herramienta fundamental para
cualquier empresa o negocio ya que en él se detallan, quedan reflejados y se
describen no sólo todo lo que tiene que ver con las comunicaciones, con la
forma de comunicar y la estrategia que implantamos, sino también con los
protocolos de comportamiento tanto internos como externos. De ahí su valor
fundamental. Es importantísimo para establecer una hoja de ruta. El Director de
Comunicación es la persona encargada de diseñar y velar por que se ejecute el
Plan de Comunicación, trabajando de forma conjunta con el Departamento de
Comunicación, o de forma unificada con las demás gerencias.
Siempre
es aconsejable que todas las estrategias estén en un documento que sirva de
guía, de planificación, y especialmente, que comunique las bases de la marca.
Pasos
generales para organizar un Plan de Comunicación
- Análisis del entorno tanto
social, local
- Lista de objetivos que
sean reales
- Definir el público
objetivo
- Establecer el mensaje a
comunicar
- Determinar la estrategia (s)
- Discriminar actividades y
medios
- Organizar un cronograma
- Presupuestar los gastos
- Análisis de resultados y
recomendaciones
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